5 отличий розничной концепции от хорошего дизайна магазина

Нам часто задают вопрос,  чем отличается наши услуги
от услуг дизайнеров или архитекторов?

Стоят ли наши услуги таких денег?

В этой статье я постараюсь ответить на эти вопросы и многие другие.

 

Итак!

 

Давайте сначала разберемся в определениях, что же такое розничная концепция бренда и хороший дизайн?

 

Розничная концепции компании — это взаимосвязанная совокупность формата и места расположения магазинов, товаров, методов обслуживания, репутации бренда, придающего уникальность розничному предприятию.

Это основа, которая задет позиционирование розничной сети, целевую аудиторию, уровень цен и сервиса, продвижение бренда и т.д.
При разработке концепции магазина используется комплексный подход к решению поставленных задач и предполагает участие в проекте не только разработчиков, но и специалистов компании заказчика из разных отделов (маркетоголов, мерчендайзеров, продавцов, байеров …)

 

Хороший дизайн - результатом его является хорошо выявленная сущность магазина, лучше выполняющая свои функции, нежели она выполняла их до дизайна. Компоновка пространства происходит из стандартных компонентов. Компоненты тиражируются, результат дизайна торгового пространства, в идеальном случае, нет.

 

Для удобства восприятия, в чем состоит основная разница между этими подходами, я свел все в одну таблицу.

Виталий Степаненко,

консультант по мерчендайзингу и проектированию магазинов

 

Text Box:

 

Теперь Вы сможете сами сделать выбор, кого и в каком случае Вам необходимо приглашать в проект и какой результат ожидать.

Что такое

Визуальный Мерчендайзинг?

Расписание.

Семинары и Выступления

Что такое

Дизайн
магазина?

 

Услуги

 

 

Статьи

 

+38-067-577-81-43
Украина, г.Харьков


vvstepanenko@ukr.net 

Наименование

Разработка розничной концепции бренда

Разработка дизайна магазина

1

Целевое назначение

Создание  уникальной розничной концепции магазина и разработка правил и принципов, использование которых обеспечит лучшую узнаваемость торговых точек в глазах покупателей, а также позволит более эффективно представить товар и сократить затраты на открытие новых магазинов сети.

Создание индивидуального дизайна торговой точки, адаптированного под особенности архитектуры помещения и требования заказчика.

 

 

 

 

2

Целесообразность

Розничная концепция необходима при запуске новой и/или при обновлении существующей розничной сети .

До начала работ над проектом проводится анализ существующих магазинов и рынка в целом, изучение целевой группы покупателей.

Для единичного объекта и/или в случаях, когда ритейлеру необходима только «красота», а вопросы, связанные с развитием  уникальностей бренда и особенностями демонстрации товара (мерчендайзинг), ритейлер решает самостоятельно.

3

Состав проектной команды

· консультант по мерчендайзингу и брендингу

· менеджер проекта

· дизайнер интерьера

· промдизайнер

· графдизайнер

· конструктор-разработчик,

· консультанты фирм подрядчиков - партнеров

· дизайнер-разработчик  или архитектор

· консультанты фирм подрядчиков - партнеров

4

Результаты работ

Результат:

· Книжка «Руководство по созданию фирменных магазинов сети».
Позволяет открывать последующие магазины в независимости от особенностей архитектуры помещения

· Ведение проекта открытия «пилотного» магазина.

· Рекомендация компаний по дальнейшему сопровождению открытия магазинов сети (Украина, Россия … ).

 

Аудит и анализ «пилотного» магазина через  4 недели после запуска объекта с последующим внесением необходимы корректировок.

Результат:

· Техническая документация для открытия существующего магазина

· Авторский надзор во время открытия магазина

 

 

 

 

 

После открытия «пилотного» магазина ритейлеру приходится самостоятельно решать возникающие вопросы.

5

Особые отличия

Создаются не только визуально

привлекательные, но и понятные для покупателя  торговые пространства, которые приносят прибыль ритейлеру.

 

В результате мы объединяем, а не разъединяем

интересы продавца  и покупателя.

 

В проекте используются авторские  методики и классические знания по мерчендайзингу и брендингу.

Работа очень часто основана на принципах классических дизайна и архитектуры, а также ориентирована на удовлетворение желаний ритейлера и собственных амбиций дизайнера.